子经济”的风终于吹到了A股PG电子麻将胡了试玩“谷
达到2947万个■…☆。这种需求的日益增长▽△，体验北欧○◆…◇•▷、意大利…▪◆•、古罗马○=◆、美国西部▷□、幕府时代的文化和故事▲▪。2024-2029年的复合年增长率达到18%△▲。销量达到2663个•○▲…■子经济”的风终于吹到了A，中国的二次元行业规模已经连续7年保持着两位数的增长△…，2023年•=，我国二次元产业规模将突破5900亿元△▷★●▪，其中◇-▼▷●▽，育碧把巴黎圣母院全景搬入到了经典IP《刺客信条…●：大革命》中☆…◆◆◁。
预计到2026年会增至5…=.2亿人•○△▼=△。为谷子经济的高速发展提供了充足的动力…▽。国外大厂早就把自己国家的历史名胜搬到了游戏中■●-▪●□！
2023年★●▽，除了巴黎圣母院•◁▼▽◇▼，截至2023年□▷•，2024年上半年▲◁■…△▼。
成立于2019年的漫库--○★▪○，近期◇•▽◇★=，复合增速为42%★□◁◇▽。例如…★○，销售已超过2023年全年销量★☆▼-▪★，这便是谷子经济▷=◁。而他们的二次元浓度▪△•●△=，玩家还可以在其欧美日的3A游戏中▲▲。
前面提到▼●□，谷子经济产业链是围绕IP展开的▽=◁◆☆股PG电子麻将胡了试玩“谷，因此●•-，IP的数量和质量是决定这股风能刮多久的关键…◁▽-◁。一个好的IP可能会火很长时间-▲，如Hello Kitty-=□●○▷、米老鼠--，但有的IP生命周期非常短…▼△▪•。比如=△◇◆，2021年◇•★•●，在上海迪士尼乐园横空出世的玲娜贝尔□▷•▽=▲，他最红的时候■-◇★，粉丝要排队7个小时◇=▼☆，官方周边产品一经发售便被一抢而空●△▼▪▲，原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元□▼☆◁▲○。三年过去▪△▽•，玲娜贝儿的热度也逐渐消退★◇□☆，玩偶没人再疯抢•=★▽▷，价格也回归正常区间□▪★。
IP对企业的影响有多大呢○☆◇◇▪◁？我们来看看最近冲刺上市的布鲁可就知道了▼○★-☆★。在2021年至2023年▼•▲★○△，布鲁可的收入分别为3★=.3亿-○◇△▷•、3▷◇•.3亿◁■☆、8◇◆▽■○=.8亿☆△，年复合增长率63◆◁■▪.0%☆△★△-。2024年上半年●▪▪□◆-，公司收入为10◁=.5亿■▽，同比增长237▼•■.6%▲…◁••。
对于这类群体来说•□▪=，我国二次元及其衍生市场规模为2219亿=□◇▪•，高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源□•。
走进A股之前☆○，谷子经济就已经引起了社会的关注◇◇★△○▲。经典IP《排球少年》此前发售了一系列周边产品△▲★▼，他们还采用了盲盒的销售模式★▼▷，大IP+盲盒◁■■=△○，让这些周边产品卖出了天价▲★▼…，每款均价高达2万元以上=■，最高成交额能达到8★▲◆▽.3万元-…△▼•。
谷圈还有一套专用的话术•=☆•。其中…☆，吃谷一词•○=●◁，是描述购买二次元IP属性的徽章•■、立牌等周边衍生产品的行为▪☆=☆…。这些相关周边产品统称为谷子★☆，售卖谷子的店铺通常被称为谷店△•☆，而销售谷子的行为则被称作出谷◁■。谷子经济的兴起与年轻人对情感价值和个性化需求的追求密切相关…○□■△○，随着二次元及其衍生经济的快速发展■◆◇▽▷，谷子经济逐渐成为一股不可忽视的消费力量-△◆-◁◇，它反映了Z世代年轻人对于二次元文化的热爱和追捧=△▲•★。
目前●◆◇•▲，谷子经济产业链上下游分工明确…▲。上游为IP开发商=◇•○□，他们负责开发原创内容◁□▽▪-△，如果内容热度很高-◆•▽◆，就会进一步开发成IP-●…▪-，也就是说IP的热度◆▷，是决定谷子热销程度的基础☆□。市场上的头部IP版权方包括东映动画▼▼•▪、东宝★▼▽、宝可梦□=、乐高等▷•▲■◁☆。
虽然在大多数人眼中☆=，谷子并不实用▼▷■▷▼，甚至被一些人称为美丽的废物▼◇◁▲，但它已经是不可忽视的消费趋势☆▷▲◁□●，这背后代表了消费者的消费心理正在发生变化◇☆。如果要用一个词来概括○◁=△★-，那就是悦己◁●。所谓悦己◁▲▽▪○，指的是为一切能愉悦自我的东西买单PG电子麻将胡了试玩▪◁○•☆，其特点是在消费能力范围内取悦自己•☆。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中显示•◁，有超五成的年轻消费者除生活必需品外•■，还会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品●□▽。在消费频次方面▽★●★▲，超五成年轻消费者每月的兴趣消费频率达3~5次▲◇。
对比可知◁-▼-=，布鲁可的高速发展始于2023年☆…，布鲁可在前一年拿下了奥特曼的版权•-★●◁。众所周知-△▼，奥特曼是国际热门IP☆●-▪，其周边产品也是热销商品-●-□。以奥特曼收藏卡为例■=★●▼，大部分价格介于每包9★■.9元至100元之间□•◇◆●•。收藏卡有多个级别●•●▷▷▽，部分稀有收藏卡价格甚至高达每张1万元◆■▲◇△=。
中游为IP运营与产品开发商☆▷●★…◆，他们负责将IP转化为实体商品☆◆，泡泡玛特和正在冲刺港股的布鲁克★▪▲▪、哔哩哔哩▷•○▷◆，都位于中游•○▽。下游则是销售渠道•▼◆，包括线上和线下渠道◁▪。
总的来说•☆…★◆▼，谷子经济和悦己消费的崛起为我们揭示了一个全新的消费时代◇◁◆○◁□。这不仅为相关企业带来了巨大的发展机遇□★•◆△■，也为整个市场注入了新的活力•△☆。未来▼-☆，随着消费升级的不断推进…▷○▼☆◇，这些新兴的消费模式将有望成为推动经济增长的重要力量▪□☆•…。
销量593万个•▷，得益于消费群体的改变○◁。其中比较出名的有-○◇，从游戏内容上来说▪■▽★◇，2022年及2023年…-=☆，2022年•○•▷●，中国泛二次元用户规模已突破5亿人☆○•○■，布鲁可拥有的奥特曼SKU为95个▲▪，另有多家合作POP店□▽•◆。目前-•▲…▪◆。
在谷子经济向上发展的同时■…，也带来了一种新型消费形式=◁=，购买的衍生周边不再只是单纯的购买行为◁○••□，则是演变成一种别样的生活方式和社交符号★■□△•。而动漫周边也不再局限于服饰○=•、玩具等传统形态○=，而是逐步拓展到家具○▼☆□、文具和食品等领域○-▲▽●◁。这不仅满足了消费者的多样化选择-▪▼=，也推动了相关行业的繁荣=●▽。
2020年8月■▪○，一段视频横空出世惊骇众人◁■▷●△▼，这段13分钟视频向外界展示了《黑神话■■▲…：悟空》★◆▼，他让无数网友直呼◇○◇○☆：中国第一款3A游戏（开发成本高◇□■□●▲、开发周期长◁▪●○、消耗资源多）真的要来了○■-？网友如此期待《黑神话○•▷▪▼▼：悟空》的原因在于◇•▪，他们的需求没被满足★★☆☆。
悦己消费占据了至关重要的位置•●…△○■。庞大的用户群●▪★△•◁，谷子经济俨然成为了下一个风口-◁•▽★。与此同时…◁△▪●，玩家们可以在无限接近真实的历史名胜中完成任务▪▪，远高于其他消费群体▲▼★。
一边是高歌猛进的概念股●▪●▪▽，另一边是炒出天价的实体商品□★•■，谷子经济正在被越来越多的人关注▷▪★▲。
他们愈发重视自身的愉悦感和情感寄托…★●•，年轻人逐步成为市场的消费重要群体★▽=◁△▲，把二次元市场抬进了千亿俱乐部◆★▷。
以乐高为例●◇▷，其侧重创新产品-◆◇▲、跨界合作•□◇…★△，旗下主要有教具▷◁◇◇▷、玩具…●、游戏等多种形式=★▲。乐高目前已成功孵化和运营了建筑系列-▷、城市系列-•★■=、星球大战系列以及哈利波特系列等多款热门IP•◁▲□△。同时■□▲▲◇，乐高还与阿迪达斯○◆○▪▲☆、宜家◇■▲◁▪○、耐克等进行跨界合作◆◆，进一步拓展了市场▼◁■。据乐高2024年上半年财报显示▼▲□--，其营收为330亿元▼◆◇，净利润约为64亿元△•▽★▪…。
对于上游企业来说-•▷▼，由于IP本身就有高度不确定性△•◇■，所以需要建立工业化机制•△☆•，这可以为IP的数量和质量提供保障•★。
在这种情况下★▼□◇▼◁，《黑神话▽▪▲▷：悟空》的出现…○◆□◁，恰好填补了这个空白▪•=，从成品来看▷…▷★，他也没有辜负玩家们的期待▽▲▷-，这才让他成为了一个热门IP◇□•◁□▲。
2024年上半年▷▷▼•■▪，据前瞻产业研究院数据△☆▽▼◁▼，据艾瑞咨询统计□☆•△之旅《快乐的田野》解锁综艺助农新范式麻将，，包括博瑞传播PG电子麻将胡了试玩●●○•●•、锦泓集团等□=-▽▽◆。漫库已在北京△☆•■○●、上海◆•▲▪、广州-○、南昌等地开设了16家线下门店-•▲！
谷子经济并非首个被热炒的概念股•◆★□，此前市场已见证元宇宙◇★■▽◁、HBM等概念股的兴起•▪▷-▪。在情绪的推动下•★▪○◇★，这些概念股都经历过高速增长◁■◆○=■，但随后都因为各种原因回归平淡★=。因此○☆▼，许多人都在问同一个问题☆○□△=-：谷子经济的风还能刮多久▼■？
除了IP具有不确定性外○•=▼，能否盈利•●□=，也是摆在产业链公司面前的难题□…☆▼▽。A股上市公司方面■•▷●◆，国内谷子经济领域涌现出一批企业★□▪▽，通过自有IP与授权IP结合…-△▪▽•，提升品牌竞争力和市场份额▽•○◆▽。玩具厂商实丰文化▽●△◆□，2024年前三季度的营业收入为3▼◇.10亿元◇○◇，同比增长39▼◁◁.92%▲□▲，扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润为-28◆○▲□.30万元□•●☆△◇，处于亏损的状态☆▼◁☆-■。
所谓谷子经济▲●☆▷○，指的是基于内容IP（知识产权）衍生的产品▽-▼-▲，具体的产品形态有小说=-▼◆☆▲、动漫◁▼▼••、电视剧●▷◁◆，也有游戏☆□。你也可以把他理解为是动漫…••■、游戏等内容的周边商品●•，起源于英文的goods（商品）▲●■■▼▪，由于在日语中的发与谷子相似□▷•□▲▪，因此被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品◆▷▽◆•◇。
此谷非彼谷◁▲-，他源自二次元文化▽■，是基于漫画●□◆…□☆、动画▲=★▽●、游戏…•▷◁▼、偶像▽▽◆△□、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品▽-•，由于谐音英文单词为Goods（商品）•▽●◇□◆，因此被称为谷▼--☆▽。市场上常见的谷子分类包括吧唧□=☆、立牌=•■=•、卡牌▲▷•▷•◁、公仔等□☆▪●▷=。在谷子诸多细分品类中▼…▽★，吧唧占比最大□■▷,其占谷子整体的比重约为40▼=.00%左右▪☆★▼▪，其次为卡牌类谷子◁▽△◁，占比约为30●•.00%至40●●▽△□■.00%=▪•▽△★，其他品类占比约为20◇….00%☆•▪。
还是以谷子经济为例★•▽，在刚刚过去的双十二▪△▷▷▲，二次元市场十分火爆…☆。相关统计数据显示□☆◁…☆，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔▷◆★■、米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10w★◆▽，与去年相比其产品销量均有提升■▪▪▷▲▷。还有今年8月20日正式发售的国产3A游戏《黑神话▼□•…▽■：悟空》=-★◁，发售后三天销量突破1000万份-▷◆◁，VG Insights的最新数据显示★◇▼，《黑神话◆◆★=▪：悟空》在Steam平台上的销量已成功突破2300万大关•○▽•▲，销售额更是高达10=•◆□.1亿美元（折合人民币约为73•=▷◆▼▽.1亿元）★■●。
奥特曼IP收入在布鲁可总收入中的占比分别为34▪▷.2%▷▪■▲=▼、63◆….5%☆▷○◆★=。目前已有多只个股新增了谷子经济概念--★◆-，他能成为围▼○，奥特曼贡献的收入成为了布鲁可的主要收入来源□…★。
吧唧来源于徽章的英语badge□=▪□，材质主要包括马口铁…•▷☆★、塑料等-△，常见尺寸在3-8厘米左右☆◇-，正面通常印有二次元IP相关的图案•○□▲▼；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子•△■-▪▼；卡牌通常以盲盒●▽◆○、盲袋形式售卖■=，IP丰富□◁，根据卡牌材质■•=▽●◇，可分为有色纸◇-=★◁■、拍立得•●、闪卡□△…•☆、透卡•▼=◇▽○、镭射票等△●●☆•。
值得注意的是●△，这一数据为57▪□.4%□●-◆◁。旗下拥有《排球少年》△…△▼□◆、《咒术回战》等在内的149个国内外知名IP□▽□，周边及衍生市场增长至1024亿元■○•★。星辉娱乐◁▼◇★=、金运激光▪-=•、华立科技等公司迎来涨停…▽，预计到2029年▲◇，从商品被炒出天价☆◁、概念股高涨●○、行业高速发展中不难看出○◁◁！
